Наружная реклама: специфика, особенности разработки и производства

Преимущества:

  • динамично развивающееся средство рекламы, характеризующееся большим разнообразием форм, причем вновь появляющиеся формы привлекают повышенное внимание и на начальном этапе особенно эффективны;
  • широкие оформительские возможности;
  • широкий охват аудитории;
  • долговременность воздействия;
  • относительно низкая стоимость 1-го рекламного контакта;
  • высокая частота повторных контактов;
  • географическая избирательность воздействия;
  • простота внесения изменения в текст в некоторых формах;
  • возможность размещения как дорогой (брендмауэры, биллборды), так и относительно недорогой рекламы (указатели, листовки).

Ограничения:

  • кратковременность контакта в условиях агрессивной внешней среды, затрудненности восприятия внешними помехами;
  • ограниченность объема информации, которую можно эффективно передать потребителю;
  • большая бесполезная аудитория;
  • для многих форм – сложность монтажа и демонтажа, делающая необходимыми услуги специализированных организаций;
  • зависимость от погодных условий и человеческого фактора, диктующая необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных носителей;

Формы:

  • биллборд (размером 3 х 6 м, 3 х 12 м, 5 х 10 м и др. стандартных размеров, одно- или двусторонние с внешней подсветкой)
  • призмавижн (роллер, призматрон – рекламная конструкция формата биллборда с внешней подсветкой, предполагающая последовательную смену рекламных изображений за счет периодически поворачивающихся призм, каждая грань которых содержит фрагменты рекламы)
  • евросити-щиты (двусторонние щиты размером 1,2 х 1,8 м с внутренней подсветкой)
  • световые короба (city light)
  • брандмауэры (крупноформатные изображения чаще всего на баннерной ткани с внешней подсветкой, смонтированные на глухих стенах строений)
  • вывески на остановках, реклама на остановочных комплексах (bus sheltor)
  • объемные макеты товаров
  • штендеры (переносные отдельностоящие двусторонние щиты)
  • указатели
  • вывески (с внешней, внутренней подсветкой или без подсветки)
  • электронное табло «бегущая строка»
  • витрины и козырьки рекламного характера
  • надписи и рисунки на асфальте
  • растяжки (транспаранты) на опорах осветительной и контактной сети
  • флаги
  • рекламные флюгеры
  • листовки на подъездах
  • городская мебель (скамейки, урны, зонтики, столики и стулья с фирменными надпечатками для летних открытых кафе и т.д.)

Основные технологии изготовления рекламной продукции

  • бумажные постеры;
  • реклама на полимерных тканях и пленках (виниле);
  • виниловая аппликация.

Бумажные постеры
Бумажные постеры представляют собой изображение, состоящее из нескольких, в зависимости от размера рекламного поля, частей, которые наклеиваются на рекламный щит.
К достоинствам этих технологий относится низкая цена при приемлемом качестве. К недостаткам – недолговечность бумаги и красочного слоя, трудоемкость работ по наклейке и обслуживанию изображений.

Реклама на полимерных тканях и пленках (виниле)
Наиболее часто используют два типа винилового полотна:

  • на самоклеющейся основе;
  • натягивающаяся полимерная ткань.

Полимерные ткани представляют собой виниловую пленку, армированную нейлоновой или полиэстерной арматурной тканью. Виниловое полотно легко натягивается на рекламные щиты и брандмауэры, а затем также легко демонтируется. Отдельные части такого изображения после изготовления можно склеивать или спаивать. Это позволяет делать рекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловые полотна.
Виниловая пленка представляет собой непосредственно слой винила того или иного цвета, слой клеевого покрытия, защищенный бумажной подложкой. На пленку наносятся отдельные части изображения, которые при монтаже основу склеиваются в одно целое изображение.

Виниловая аппликация
Это резка изображений из самоклеющихся виниловых пленок различных цветов с последующим нанесением на какую-либо основу (рекламный щит, витрина и т.д.) методом аппликации. Резка полностью автоматизирована и может производиться по кривым любой сложности.

Производство объемных световых букв и коробов
Технологии и материалы для объемных букв позволяют делать боковые стороны объемной буквы из окрашенной алюминиевой полосы, а лицевую часть из акрилового стекла, кромка которого окантовывается по периметру специальной пластиковой полосой — тримом. Трим при этом играет и декоративную, и несущую функции. Он может использоваться также в качестве боковой части объемной буквы.
Для подсветки объемных букв могут применяться универсальные осветительные системы на основе криптоновых ламп, системы на основе неоновых трубок, люминесцентных ламп и оптоволоконного кабеля. Используя оптоволоконный кабель, можно подсвечивать все буквы в рекламной надписи одной или несколькими лампами. Эта система обеспечивает изменение цвета букв за счет вращения светофильтров (от 4-х до 32-х цветов). Замену ламп в источник света можно производить без демонтажа буквы.
Одно- и двухсторонние световые короба могут использоваться в рекламе как световые вывески, реклама на опорах электроосвещения, световые мониторы для размещения рекламных плакатов, крышные крупногабаритные рекламные установки.   Конструктивно   световые   короба  состоят  из   одной  или  двух светопроницаемых    плоскостей     (акриловое     стекло)     и,     как    правило, светонепроницаемых торцов. Внутри расположена осветительная система. На светопроницаемые плоскости снаружи или изнутри тем или иным способом наносится реклама (аппликация пленками, бумажные постеры, фотослайды, реклама на виниле и т.д.  В качестве светопроницаемой плоскости можно использовать виниловую ткань.

Производство маркиз
Популярным видом наружной рекламы являются световые и несветовые маркизы (козырьки). Технология производства маркиз достаточно проста. На сваренный из стальной или алюминиевой трубы каркас натягивается сшитый из специальной виниловой ткани чехол с нанесенным на него рекламным изображением. После установки маркизы на место внутри нее можно разместить систему подсветки, а нижнюю часть закрыть от постороннего глаза виниловой тканью, специальной сеткой или пластиком.

Материалы для производства наружной рекламы

  • виниловые пленки для аппликации (литые и каландрированные);
  • транслюцентные пленки (светорассеивающие);
  • термопечатные пленки;
  • люминофорные и флуоресцентные материалы;
  • аппликационные пленки;
  • двусторонние клеящиеся ленты пленки;
  • пленки для трафаретов;
  • виниловые ткани;
  • пластик всех видов, цветов и толщин:

листы жесткого ПВХ (поливинилхлорид);
полистирол (в том числе пенопласт);
акриловое стекло;
поликарбонат;
коропласт;

  • листовой и профильный алюминий;
  • профили, аксессуары, крепежные элементы.

В виниловой ткани по периметру пробиваются отверстия, края которых обрамляются металлическими люверсами методом расклепывания. Через закрепленные на ткани люверсы пропускается трос, которым натягивают изделие или крепят его к опорам.
Аксессуары для сотового поликарбонатного стекла представляют собой самоклеющиеся перфорированные или неперфорированные алюминиевые ленты различных размеров. Перфорированные ленты снабжены модифицированными фильтрами, обеспечивающими отвод конденсата. Ленты наклеиваются на торцы сотовых листов, предохраняя от попадания во внутрь пыли, насекомых, влаги и т.д.
Профили для изготовления рамок могут быть пластиковые и алюминиевые. Предназначены для окантовки плоскостей (пластиковых и алюминиевых плит) различной толщины оригинальными рамками различных оттенков и цветов. Применяются при оформлении интерьеров, для изготовления табличек, указателей. В состав комплекта входят непосредственно профили и элементы крепежа (соединительные утолки, петли и т.д.).

Оборудование для производства наружной рекламы
Режущие плоттеры
Значительная часть наружной рекламы выполняется с применением самоклеющихся виниловых пленок. Для работы с ними требуется режущий плоттер. По принципиальным конструктивным особенностям режущие плоттеры делятся на две группы: планшетные и рулонные.
Гравировальное и фрезеровальное оборудование
Настольное гравировальное и фрезеровальное оборудование работает по тому же принципу, что и планшетные плоттеры. Это оборудование позволяет выполнять 2-х и 3-х мерную обработку пластика и цветного металла (барельефы, объемные надписи, штампы для тиснения, объекты моделирования и т.д.).
Широкоформатные системы печати для наружной рекламы

  • широкоформатные системы печати на основе струйных принтеров;
  • широкоформатные системы печати на основе электростатических принтеров;
  • широкоформатные системы печати на основе принтеров с термальным переносом.

Сверхширокоформатные системы печати
Эти системы выделяются своим большим форматом. Они ориентированы на изготовление рекламных щитов (малых тиражей), щитов с подсветкой, театральных декораций (занавесов) и других изделии крупных размеров. Большинство таких систем построены на базе аэрографных машин, которые изготавливают графику для обзора на больших расстояниях.
Широкоформатные ламинаторы
Предназначены для закатки пленкой в рулонах или в пакетах плакатов, сделанных на струйных плоттерах. Ламинирование обеспечивает защиту цветного изображения от ультрафиолета, а также придает более презентабельный вид.
Термотрансферное оборудование
Термотрансферная печать происходит в два этапа. Сначала на бумагу специальными термовозгоняющимися красками наносится требуемое изображение. Способом печати может быть офсет, трафарет, принтер. Бумагу с нанесенным изображением прикладывают (рисунком вниз) к ткани-носителю и прокатывают сквозь горячие валы термотрансферной машины. Рисунок переносится на ткань. Возможно тоновое изображение.
Преимущество метода заключается в том, что такая растяжка шириной до 1 м и неограниченной длиной или брандмауэр долго не теряет качества. Эту же технологию применяют для производства больших флагов, испытывающих всевозможные нагрузки.