Реклама в Интернет: специфика, особенности разработки и производства

К основным формам рекламы в Интернет в настоящее время относят:
1.Медийная реклама:
По своему характеру воздействия на пользователя и по принципу размещения аналогичная рекламе в традиционных медиа
Примеры: Баннер на главной странице поискового сайта или на страницах онлайнового СМИ
2.Контекстная реклама:
Реклама, автоматически привязываемая к содержанию страницы, на которой она показывается
Примеры: Реклама на страницах сайтов-партнеров Рекламной сети Яндекса, участниках Бегуна, при просмотре письма на Gmail
3.Поисковая контекстная реклама:
Важный частный случай контекстной рекламы в поисковых системах Яндекс и Google: привязка осуществляется к запросу пользователя (но сама страница результатов поиска тоже формируется в ответ на запрос, так что обеспечена контекстность всей странице). Примеры: Директ на результатах поиска

К другим типам рекламирования в Интернет относят:

  • Регистрация в каталогах и поисковых системах
  • Публикация адреса сайта в макетах офлайновой рекламы
  • Профильные ссылки
  • Вирусный маркетинг
  • PR-акции
  • Поисковая оптимизация
  • «Рекламигры»
  • Спонсорство чего-либо на крупных проектах
  • Спецпроекты на посещаемых сайтах

Рекламные носители в Интернет
Текстовые блоки. Текстовой блок – довольно распространенный формат интернет-рекламы. Представляет собой объявление, сообщение в текстовой форме, размещающиеся на Web-сайтах и в е-mail рассылках.
Баннер (от англ.  флаг, стяг) является одним из главных рекламных форм WWW-технологии и представляет собой небольшую красочно оформленную картинку, которая может являться ссылкой на любой доступный ресурс Интернет. Картинка может быть статичной или анимированной. Анимированная картинка может отображать большее количество информации.
Баннеры с использованием технологий Flash, Jawа и др. Баннеры изготовленные с использованием технологий Flash, Jawа имеют более широкие возможности, нежели стандартные баннеры форматов jig и gif, такие как: использование сразу несколько URL для перехода с одного баннера, более эффектная анимация, возможность включения звука, развернутые интерактивные средства взаимодействия с пользователем. Главные ограничения на такие баннеры накладывает низкая пропускная способность каналов доступа в Интернет, высокие требования к производительности компьютеров, установка специальных программных модулей для поддержки данных технологий на РС.

 

Рор-uр окна. Отдельное окно, раскрывающееся поверх основного браузера. Может открываться на действие пользователя (клик на баннер) или по умолчанию при открытии основного окна браузера. Рор-uр окна представляет собой полноценную web-страничку, со всеми возможностями web-страницы, но небольшого размера.
Фокусированные мини-сайты. Специальные сайты, созданные чаще всего для проведения конкретной маркетинговой акции или для рекламы какого-либо товара, услути. На одной или нескольких страницах представлена информация о проводимой акции, товаре. По сути мини-сайт представляет  собой постер или плакат в интернет-формате, где ярко описываются достоинства товара или выгоды от того или иного действия, приобретения.
Самым распространенным носителем в Интернет является баннеры. Но принципы и практика свойственные баннерной рекламе также уместны и в отношении других форматов рекламных носителей.
Существует два типа баннеров. Первый – это баннер, отображающий всю рекламную информацию и не ссылающийся ни на какие ресурсы. Например, на картинке (анимированной или статичной) отображаются название фирмы, ее телефоны, краткое описание услуг и такой же рекламный лозунг. Второй тип отличается от первого тем, что сам может являться ссылкой на некоторые информационные страницы, т.е. кликнув на баннер, пользователь получит на просмотр дополнительную информацию. Первый тип встречается достаточно редко, так как баннер являющийся ссылкой на web-сайт (страницу) более предпочтителен, поскольку разгружает картинку от неинтересной контактной информации и перечня услуг, тем самым, давая возможность сделать баннер более фокусированным и, если необходимо, с элементами креативных визуальных решений.
Таким образом, баннер в концентрированном виде представляет стоящую за ним информацию и его основная цель — побудить читателя открыть страницу, стоящую за этой картинкой. Размеры баннеров могут быть самыми разнообразными. Наиболее распространены и стандартизированы размеры 468 х 60 и 100 х 100 пикселей, есть также много иных, в том числе исключительных для одного сайта.
Работами по изготовлению и размещению рекламы в Интернет обычно занимаются фирмы-владельцы популярных web-серверов, рекламные интернет-агентства или специализированные фирмы (web-студии и др.).
Размещение баннеров делится по двум основным принципам: статическое размещение и динамическое. Статическое размещение проводится с привязкой по времени и при этом на данной позиции показывается исключительно один баннер. Динамическое размещение предполагает ротацию, т.е. технологическую систему чередования показов баннеров. Порядок чередования баннеров при этом может управляться. Система показа достаточно гибкая и позволяет проводить рекламную кампанию с учетом интересов аудитории, автоматически выбирая для показа баннеров только те web-страницы, тематика которых соответствует интересам выбранной целевой группы. Для управления показом рекламы можно устанавливать, в какие дни недели, и в какое время суток осуществлять показ баннеров, меняя интенсивность рекламной кампании от 0 до 100%.
Динамическое размещение баннеров может происходить как на одном сайте web-издателя, так и в рекламных или баннеро-обменных сетях, т.е. на многих сайтах. Рекламная баннерная сеть – это система, которая объединяет сайты на единой технологической платформе для размещения рекламных баннеров или иных рекламных носителей на сайтах участниках системы.

Web-документы
Основной способ представления информации в интернет – сайт. Сайт – это совокупность Web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере. Доступ к интернет-страницам осуществляется через браузер-программа-клиент, дающая возможность пользователю просматривать Web-страницы, скачивать файлы и т.п. из IР-сетей. На сегодняшний день наиболее популярны Microsoft Internet Explorer и Netscape Nawigator.
В целом создание простейших Web-документов доступно любому пользователю (при минимальных знаниях и навыках с помощью разнообразного программного обеспечения). Кроме специальных программ, например существуют средства, позволяющие готовить страницы с помощью текстовых редакторов, например Microsoft Word, который поддерживает Web -технологии. Большинство современных Web -редакторов позволяют быстро создавать мультимедийные We -страницы, сохранять документы в формате НТМL – Нуреr Техt Markup Language (язык гипертекстовой разметки), просматривать готовые НТМL-документы, а также создавать гипертекстовые ссылки для удобства перемещения от документа к документу.
Наряду с простейшими web-страницами существуют крупные интернет-проекты, которые требуют длительной разработки силами десятков, а иногда и сотен профессиональных специалистов в области интернет-технологий на протяжении месяцев. Углубляться в технологию создания web-документов не ставится задачей данного раздела книги, но важно понимать суть и функционирование интернет-технологии как рабочей среды.
При создании web-страниц могут использоваться следующие стандартные атрибуты:
Текст. Для оформления или выделения текста и гиперссылок могут использоваться различные цвета, шрифты и способы верстки. Но возможности оформления текста на web-страницах достаточно ограничены.
Формат НТМL не поддерживает некоторые виды размещения текста, например, выключку на формат; шрифтовое оформление полосы представлено ограниченным выбором гарнитур, кеглей, интерлиньяжа и т. д. При необходимости, ограниченность НТМL чаще всего замещают графическими решениями, специальными программами;
Гиперссылки. Содержание web-страниц, предоставляемых для чтения в диалоговом режиме, можно обогатить с помощью гиперссылок на другие страницы и документы. Гиперссылки позволяют перейти к другому разделу текущего документа или web-страницы, к другой web-странице или к файлу, созданному в другой программе. С помощью гиперссылок можно переходить также к файлам мультимедиа, в том числе звукозаписям и видеозаписям;
Фоновые текстурные заливки и цвета. Чтобы сделать web-страницы более привлекательными, в качестве фона используются различные цвета или текстурные заливки. В качестве текстуры можно использовать любой рисунок. Можно выбрать готовую текстуру из библиотеки или создать свою собственную;
Маркеры. В web-страницах можно создавать маркированные списки. Основное отличие состоит в том, что помимо маркеров в списках можно использовать графические изображения из библиотек маркеров. Используя графические редакторы, можно создавать оригинальные маркеры;
Рисунки, фотографии. Можно дополнять web–страницы рисунками, фотографиями и другими графическими элементами, используя стандартные операции вставки графических файлов в текст;
Таблицы. На web-страницах таблицы часто используются как скрытое средство форматирования (например, для размещения текста и рисунков). Поэтому таблицы могут иметь видимые (объемные) и невидимые границы. Цвет фона или заливки таблиц или их ячеек может меняться и является средством выделения тех или иных данных или украшения;
Бегущая строка. Элемент анимации, придающий динамизм web-странице.
Компьютерное видео. На web-странице можно разместить встроенную видеозапись. Для видеозаписи можно задать различные варианты воспроизведения, на компьютере пользователя при этом должна стоять специальная программа для воспроизведения видео-файлов;
Звук. Звуковое сопровождение может воспроизводиться автоматически при открытии web-страницы. Другим решением является установление гиперссылки, которую пользователь может выбрать, чтобы загрузить файл звукозаписи. На компьютере пользователя при этом должна стоять специальная программа для воспроизведения аудио-файлов;
НТМL формы. Формы часто используются в web-страницах для сбора и представления динамических данных. Примерами могут служить формы, предоставляющие по запросу данные из базы данных, регистрационные формы для предоставления членства или заявки на участие, а также формы, предоставляющие пользователям возможность помещать информацию на узле. Формы требуют дополнительных файлов поддержки и, следовательно, дополнительной поддержки сервера;
Flash-технология. Эта технология разработана компанией Маcrоmedia. Принципиально иная технология воспроизведения изображения на web-страницах от языка НТМL. Позволяет создавать полностью анимированные страницы с возможностью звукового сопровождения;
ХML и др. Языки гипертекстовой разметки, созданные на основе НТМL,  имеющие более полные или иные возможности создания и форматирования web-документов.
Однако для оформления web-страниц одних только технических средств недостаточно. Создание  web-документа требует столь же серьезного подхода к дизайну макета, как и выпуск любого полиграфического издания, хотя в данном виде публикаций качество дизайна определяется совсем другими принципами.
Язык НТML и другие инструменты создания web-документа не позволяют однозначно определить внешний вид документа. Вид документа во многом зависит от используемой программы просмотра (браузера), так как именно пользователь сообщает программе режимы отображения шрифтов, графики, видео и аудио при просмотре страницы. Также некоторые программы и возможности языков разметки не поддерживаются браузерами или их версиями. Плюс, внешний вид страницы сильно (иногда принципиально) зависит от типа и размера монитора; разрешения установленного пользователем. Несмотря на это, НТМL и другие средства создания web-документа все же являются мощным издательским средством и постоянно развиваются.
Для работы и взаимодействия пользователя с web-документом используются не только текст, графические изображения, гипертекстовые связи. В издание включаются формы, помогающие осуществлять поиск данных, оставлять заказы, задавать вопросы издателю сайта или другим пользователям и т.д. Все то, что принципиально отличает Интернет от других массмедиа – наличие интерактивности или обратной связи между пользователем, издателем сайта, другими пользователями и информацией на сайте/других сайтах. Или точнее наличие интерактивности в режиме реального времени: сделал запрос, получил ответ. При этом запрос может выражаться как в простом клике на гиперссылку, так и в участии в конференции с тысячами участников одновременно.
Основные сервисы Интернет
Интернет не является отдельной сетью, на самом деле это сообщество сетей. Это обеспечивает весьма обширные сервисы, которые может, предоставлять Интернет, что определяется возможностями каждой сети в отдельности. Все эти сервисы перечислить достаточно трудно, поэтому остановимся на самых известных и доступных.
Электронная почта (е-mail) в общих чертах напоминает обычную, только носитель иной: бумага заменена на электронный способ передачи информации. Необходимо написать сообщение, заполнить «конверт» – адрес получателя и отправителя, заполнить поле «Тема», в котором указывается тема письма, и нажать «Отправить», после чего письмо отправляется адресату. Форма для написания и отправки письма находится в браузере или в специальной программе для ведения переписки по е-mаi1.
Электронная почта остается наиболее широко применяемым видом сетевого сервиса, который используют миллионы пользователей.
Услуги электронной почты предлагаются многочисленными фирмами-провайдерами и могут быть предоставлены как частному лицу для получения почты на домашний компьютер, так и фирме, внутри которой можно организовать работу с почтой всех пользователей локальной сети. Посредством е-mаi1 можно пересылать не только текстовые сообщения, но и файлы с графическими изображениями, аудио/видео-файлы, файлы других форматов, исполняемые программы. Электронная почта Интернет доступна даже в тех городах, в которых узлы не имеют IР-подключения. Обмен почтовыми сообщениями с пользователями Интернет обеспечивают также многие сети, которые не относятся к IР-сетям и, строго говоря, не являются частью Интернет.
Электронная почта является наиболее доступным видом сервиса и с точки зрения стоимости услуг. Регистрация и подключение (присвоение почтового адреса, открытие почтового ящика абонента, а в некоторых случаях и предоставление необходимого программного обеспечения) стоит обычно от 5до 30 долларов.
Некоторыми сервис-провайдерами месячная плата вообще не взимается или взимается в размере 5-10 долларов, но при этом текущая оплата услуг электронной почты производится в соответствии с объемом трафика.
Кроме того, есть узлы, предоставляющие услуги специализированных серверов-шлюзов: телексный, телетайпный и телеграфный серверы.
Так же существует множество бесплатных е-mail сервисов, для пользования которыми достаточно иметь доступ в Интернет. По функциональности и предоставляемым возможностям бесплатные е-mail службы незначительно уступают платным, но скорее в силу ориентирования на частных пользователей, нежели корпоративных. Бесплатные е-mail службы существуют за счет рекламы, размещенной на страницах сервиса или в е-mail рассылке.
Еще одним видом услуг является передача сообщения электронной почты на мобильный телефон, смартфон или коммуникатор.
Конференции являются сетевым сервисом, ориентированным на поддержку коллективных дискуссий, в которых могут принимать участие тысячи пользователей глобальных компьютерных сетей, и основная цель конференций – предоставление оперативной информации и взаимодействие пользователей сети. Конференции можно сравнить с гигантскими досками объявлений, на которые пользователи помещают свои сообщения, доступные для чтения другим пользователям, или ответы и комментарии на ранее отправленные сообщения.
Название или тема конференции начинается с имени иерархии (категории или рубрики верхнего уровня), объединяющей большое число конференций и часто имеющей несколько подразделов.
Существуют текстовые конференции, которые бывают в виде форумов или гостевых книг – асинхронное общение пользователей через чтение-написание писем заданной тематики, а также чаты  взаимодействие пользователей в реальном времени. Существуют аудио и видео конференции. Но участие в них возможно при наличии каналов с пропускной способностью более 30 и 100 Кбит/с соответственно. Необходимо наличие микрофона и камеры соответственно, а также программного обеспечения для проведения конференций, которые позволяют звонить с компьютера на обычный телефонный номер в текстовой, аудио- и видеоформе.
FТР (file Transfer Protokol) — метод обмена данными между компьютерами в сети Интернет. Позволяет осуществлять доступ к гигантским объемам информации в Интернет. Распространение получили FТР-серверы с архивами программных продуктов объемом в несколько гигабайт. С его помощью осуществляется обмен файлами между компьютерами. До появления и стремительного роста системы World Wide Web общедоступные файловые архивы FТР-серверов были основным средством сбора, накопления и распространения среди пользователей Интернет самой разнообразной информации — программного обеспечения в виде текстов программ и исполняемых файлов, документов, технической и художественной литературы, графических изображений, звуковых файлов и др.
IRC (Intеrnet Rеlау Сhat) – сервисная система, позволяющая осуществлять коммуникации с помощью клавиатуры и экрана монитора в режиме реального времени. Структура каналов chat chenel схожа со структурой телеконференций. Фактически это место непринужденного общения в Интернет с множеством людей. Для участия в беседе необходимо подключиться к выделенному каналу, каждый из которых имеет свое название, как правило, отражающее основную тему разговора. Чаты, в основном, доступны только после регистрации на IRC-сервере (весьма простой и бесплатной), но есть чаты, где имеется более сложная процедура регистрации и вход на них возможен только по паролю, который, тем не менее, устанавливается пользователем.
Сорhеr – Интернет-сервис, обеспечивающий доступ к различным ресурсам Internet. С помощью этой системы поиска можно просматривать данные, как при работе с каталогами на локальном компьютере. С помощью дополнительной сервисной системы Veronika можно вести поиск по строке текста на всех Сорhег-серверах. При этом Сорhег обращается к другим интернет-сервисам, таким как TELNET или FТР. Навигация в СорhегSрасе достаточно проста. После выхода на нужный сервер можно просмотреть содержащуюся на нем информацию и выбрать интересующую тему. Сорhег можно рассматривать как этап, предшествующий появлению усовершенствованных WWW-сервисов. Этот Интернет-сервис имеет типичные иерархические меню, в которых можно выбрать файлы, содержащие тексты или формуляры ввода.
WWW (World Wide Web). В настоящее время является самым популярным сервисом Интернет. Получил распространение благодаря своей графической оболочке и гипертекстовой структуре связей посредством НТML. Выделенные участки текста или графики (гипертекстовые ссылки) после щелчка на них мышью позволяют «перепрыгнуть» на соответствующие страницы. Эти страницы могут храниться как на том же самом компьютере, так и на компьютере, находящемся на другом континенте.
Новости, справочные данные, электронные библиотеки и магазины, прекрасные поисковые возможности, активное внедрение мультимедиа, многопользовательские онлайн-игры, «радиовещание» и «телевидение» в компьютере — все это позволяет эффективно использовать WWW-сервис в интернет. Самое главное достоинство нового средства массовой информации — динамическое обновление данных. В отличие от «бумажной» прессы, где технологически оправданы задержки в одну-две недели от поступления до опубликования информационных материалов, новости в электронном виде могут быть «опубликованы» на WWW-страницах в течение нескольких часов после их получения по электронным каналам.