Рекламное агентство: понятие, функции, типы

Рекламное агентство (РА) – независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта.
Результатом де­ятельности РА являются рекламные услуги и рекламные продукты. Так, например, рекламный щит является рекламным продуктом, а размещение рекламы – рекламной услугой.

Роль (сущность) деятельности РА состоит в добавлении продукту или услуге своего клиента ощутимой ценности.
Ощутимая ценность – ценность, которую потребитель внутренне либо иным субъективным образом связывает с товарной маркой или услугой.
Эта цель достигается приданием продукту индивидуальности путем создания определенного образа, выделением его из общей массы конкурирующих товаров.
Причины сотрудничества с РА:
1. РА (исходя и сущности понятия «организация»)  – эта организация, которая объединяет разнопрофильных специалистов в единое деловое предприятие и обеспечивает эффективные коммуникации внутри предприятия и с внешним окружением. 
2. Опыт РА основан на работе со множеством клиентов.
Сотрудники РА используют опыт, полученный при работе с одним клиентом, для решения проблем другого.
3. Объективность мнения РА.
4. Опыт управления творческим процессом

Функции РА:

  • изучение рекламируемого объекта, рынка, конкурен­тов, потребителей;
  • стратегическое планирование;
  • тактическое планирование;
  • креатив;
  • производство рекламы;
  • размещение рекламы;
  • управление рекламной кампанией;
  • контроль рекламной кампании;
  • исследования рынка;
  • финансовое сопровождение взаимодействия РА с рек­ламодателем.

Типы рекламных агентств

  • По оказываемым услугам РА делятся на:
  • РА полного цикла (универсальные);
  • специализированные.
  • По размеру:
  • международные сетевые РА;
  • национальные РА;
  • региональные РА;
  • местные РА.
  • Виртуальные РА.
  • Международные сети независимых РА.

Рекламные агентства полного цикла (универсальные)

Агентства, которые обеспечивают реализацию всех рекламных усилий клиента. Кроме того, универсальные РА могут оказывать услуги в сфере PR и маркетинга.

Специализированные агентства

В таких агентствах представлены услуги  по какому-либо направлению.
РА может специализироваться:

  • в определенных функциях:
  • креативные агенства – это небольшие агентства, сосредоточенные на творческом решении задач клиентов. Креативные агенства обычно нанимаются клиентами или приглашаются РА к сотрудничеству;
  • агентства по закупки времени/места в СМИ и размещение рекламы;
  • РА специализирующиеся на исследованиях, на медиапланировании или разработке и продвижении торговых марок и т.д.)
  • по аудитории (например, РА, создающие рекламу, целевой аудиторией которой является молодежь, за рубежом, на этнических группах)
  • по типу рекламодателя и рекламируемой продукции (РА, работающие в определенной области) (например, РА, специализирующиеся на политической рекламе, рекламе технически сложных товаров, медицинских товаров)
  • в области создания какого-либо вида рекламы, например, наружной, телевизионной, печатной;

Международные сетевые рекламные агентства

Сетевые РА являются универсальными рекламными организациями, имеющими свои подразделения во многих странах и работающими, как правило, с международными корпорациями или местными рекламодателями, имеющими большой рекламный бюджет.
Сейчас на мировом рынке существует порядка 20 крупных РА, имеющих представительства в разных странах (транснациональные рекламно-коммуникационные группы).
Причины необходимости укрупнения РА связаны с тем, что по мере  того, как клиенты расширяют проникновение своих товаров на мировом уровне,  РА необходимо делать то же самое, чтобы обеспечить должное обслуживание.
Способы образования международных сетевых РА:

  • поглощение более мелких РА;
  • формирование региональных подразделений.

Виртуальные РА

Виртуальные РА не оплачивают арендуемые площади под офис, сотрудники работают дома, выезжают к клиентам. При необходимости общения сотрудниками РА используются современные виды связи — электронная почта, видеоконференции.

Международные сети независимых агентств

В рамках подобных сетей объединяются РА из разных стран, которые хотят остаться независимыми и самостоятельными компаниями.
Для того чтобы стать членом Международной сети независимых агентств, претенденты должны преодолеть многоступенчатую систему одобрений.
Параметры оценки РА при вступлении в МСНА:

  • креативная работа;
  • спектр услуг;
  • использование интерактивных технологий;
  • стабильность клиентского листа;
  • международная ориентация;
  • финансовые показатели;
  • способность соответствовать корпоративной культуре сети.

Преимущества  партнерства независимых РА:

  • Это доступ к международным технологиям рекламы.
  • Обмен данными и опытом с партнерами из многих стран.
  • Возможность учитывать мировые тенденции рекламы при разработке кампаний.
  • Возможность реально конкурировать с представительствами транснациональных рекламно-коммуникационных групп  на местном уровне.

РА – члены международных сетей независимых РА – являются локальными агентствами и с одной стороны, хорошо представляют особенности национального (регионального) рынка, с другой же — имеют возможность использовать ресурсы по всему миру.